网红李佳琦带货不粘锅“翻车”:夸大宣传成普遍问题

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  近日,李佳琦的直播“翻车”事件把颜值带货推上了风口浪尖。直播中,李佳琦向粉丝推荐一款“不粘锅”,在演示试用时鸡蛋却粘住了锅底,“眼尖”的外国外国网友们却立刻指出产品功能与主播推荐不符。事后,觉得品牌方和李佳琦个人均对此事进行了宣布。但对于“颜值带货”这个话题的讨论热度依然没法平息。

美妆博主正在对化妆品测评

  颜值选品需谨慎 “信任感是很脆弱的”

  作为一家颜值孵化机构,美妆电商板块的负责人张阳,目前负责20个美妆带货博主。他每天的工作是负责流量数据统计和对视频内容的扶持。

  双十一来临都可不可以 ,一群人 团队接到了来自全国的商务协作邀请,工作也变得异常忙碌。“我昨天夜深 1点半回的家,前天夜深 2点多回的家。”

  一天工作刚开始了了后,他会将当天的数据拉2个表,“分析团队颜值的数据和转化率,将会当天颜值的视频数据突然出现异常,我会点视频去找是因为 ,跟对方共同讨论。”

  在哪此数据身后,觉得是“如履薄冰”的颜值达人和身后的团队,一群人 需要确保每个环节没法错。

  “就拿选品来说,推荐一张面膜都可不可以 ,会经手有另1个人。”张阳介绍,与广告商对接,MCN机构会有专门的团队测试产品,而他首当其冲。

  “我试了都可不可以 ,再找2个敏感肌来试,都可不可以 在公司里随机选则有另1个人试,最后再寄给签约博主。”

  张阳说,粉丝和账号之间的信任感觉得十分脆弱,尤其是在产品质量问题上。

  “但将会产品质量一旦出了问题,觉得对颜值的伤害很大的,账号将会直接就凉了。”

  颜值带货乱象多:

  产品质量问题涉及少、“夸大性宣传”占比大

  据了解,颜值与品牌方商务协作需要宣布合同。而合同的侧重点主可是在发货日期、商务协作时长、价格等方面。对于产品的质量问题的涉及较少,甚至都可不可以 直接空白。

  美妆博主安澜透露,个人曾宣布的帕累托图合同上写明,将会商品突然出现质量问题,由品牌方和供应链负责。

  除此之外,在颜值带货的过程中,“夸大性宣传”也是2个十分普遍的问题。张阳说,就一群人 的数据显示,能与品牌方真正不需要 达成商务协作的单子仅4成不需要 。65%的情况,一群人 会与商家重新协定广告语脚本。

  2个化妆刷,它的刷粉力度是“都可不可以 好”还是“非常强”?一张面膜究竟是个人都适用,还是都可不可以 肌肤不适用……哪此都需要商榷。

  都可不可以 机构为了快速接单,会直接使用广告商的广告语,而没法花时间耐心做测评。近时候能 主播说某瓶水好用,她也就去买来尝试。到现在将会用了两大瓶,却根本没法达到都可不可以 主播说的效果,“绝对不将会,太夸张了。”安澜认为,如今统统产品并全是一定是质量安全问题,可是把它的功效过度夸大了。

用户在直播平台被封禁

  专家建议:“野蛮生长”的颜值带货需要公众监督

  对此,上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽说,觉得颜值带货和传统媒体时代名人明星去做广告的效应和效果是同2个逻辑。

  根据《广告法》,明星代言产品,将会个人没法对这个产品考察或了解,产品被曝出出质量问题,除了明星个人的声誉会受影响,全是产生连带的法律责任。

  “任何新兴的事物全是经历2个野蛮生长的阶段。”除了带货颜值自身的自律以外,在崔丽丽看来,如今,产品信息的传播将会实现互联网化,都可不可以 ,对直播中的产品质量监管,也应该互联网化。

  “都可不可以发挥大众的力量,可是互联网时代的2个价值形式,每个人全是没法 的能力和权利,去监督。”

  个人面,颜值带货的从业人员也应得到规范,“全是随便谁都都可不可以做直播带货”。崔丽丽说,应该对直播颜值进行职业认证,“需要满足广告法相应条款,通过相应的资格考试等”。

  “颜值和品牌方商务协作时,应签订商业合同,在推广和传播过程中,双方应遵守相应的条款,哪此全是都可不可以商榷的规范性手段。”崔丽丽认为,不需要 大众、参与者以及监管部门共同参与,不需要 不利于整个行业逐渐规范。